Товарная марка, товарный знак. Система регистрации товаров
Задание I
1. Какой товарный знак вы предложили бы фирме, выпускающей оконные рамы? Проанализируйте созданное вами детище с точки зрения запоминаемости, простоты, соответствия профилю деятельности фирмы, образности, оригинальности.
Решение:
Товарный знак, предлагаемый фирме, выпускающей оконные рамы, представлен на рис. 1.
Рисунок 1. Товарный знак
Описание:
Товарный знак, предлагаемый фирме по выпуску оконных рам, представляет собой схематическое изображение приоткрытого одностворчатого окна синего цвета с кошкой, лежащей на подоконнике (символический контур синего цвета) и изображением половины солнца желтого цвета в левом верхнем углу рамы.
Предлагаемое изображение полностью соответствует профилю деятельности фирмы. Изображение очень простое, легко запоминающееся, по манере напоминающее детский рисунок, что делает фирму еще более привлекательной. Солнце в окне характеризует сохранение тепла при использовании окон фирмы, а кошка символизирует домашний уют, тепло и тишину (тихое мурлыканье).
Цельность и оригинальность созданного образа явно наводит на мысли о тихом домашнем отдыхе и домашнем уюте. Образ близок всем людям и призван вызывать интерес потенциальных покупателей к продукции фирмы и их доверие.
Совместно с логотипом фирмы, предлагаемый товарный знак, несомненно, будет прямым указателем и проводником потенциальных покупателей к офисному зданию фирмы.
Задание II
2. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли по данным таблицы 1. Ответьте на следующие вопросы:
Насколько успешно протекает жизненный цикл этого товара и почему?
Определите, когда производство потеряло экономический смысл и почему?
Если это товар потребительского спроса, к какой группе он может принадлежать (в соответствии с покупательскими привычками)?
Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины их изменений.
Какой вид имеет этот ЖЦТ (по Дж. Эвансу и Б. Берману)?
Таблица 1
Показатели Годы
1 2 3 4 5
Кварталы (нарастающий итог)
I II III IV
продано продукции, ед. 100 200 300 450 400 400 400 320
цена за ед. 50 50 50 45 38 35 30 25
издержки 7000 9000 12000 14000 1450 1400 1400 1350
Решение:
Построим кривую жизненного цикла товара и кривую прибыли.
Для этого на оси X отложим время, а на оси Y – объем продажи товара в данный момент времени (рис. 2).
Рисунок 2. Кривая жизненного цикла товара
Рисунок 3. Кривая прибыли
Прибыль вычисляется по формуле:
П = Р×Ц – И, (1)
где Р – реализация продукции, шт.;
Ц – цена единицы продукции, руб.;
И – издержки, руб.
Произведем вычисления:
Поквартально за 1 год:
П1.1 = 100*50-7000 = -2000
П1.2 = 200*50-9000 = 1000
П1.3 = 300*50-12000 = 3000
П1.4 = 450*45-14000 = 6250
За следующие годы:
П2 = 400*38-1450 = 13750
П3 = 400*35-1400 = 12600
П4 = 400*30-1400 = 10600
П5 = 320*25-1350 = 6650
Жизненный цикл этого товара (ЖЦТ) близок к кривой «бум» – быстрый выход товара, долго не наступает этап упадка.
Кривая прибыли скорее напоминает кривую увлечения. Здесь заметен весьма бурный этап роста и очень короткий период зрелости, резко переходящий в этап спада.
Поскольку продажи товара приносят прибыль (хотя и уменьшающуюся), производство данного товара еще не потеряло экономического смысла.
В соответствии с покупательскими привычками данный товар следует отнести к товарам длительного пользования, по причине падения спроса и вынужденного снижения цен (появились товары более качественные, по более низким ценам и т.п.).
Удельные издержки определяются по формуле:
И1 = И/Р, (2)
как отношение суммы издержек к объему реализации.
Удельные издержки будут следующими:
Поквартально за 1 год:
И1.1 = 7000/100 = 70
И1.2 = 9000/200 = 45
И1.3 = 12000/300 = 40
И1.4 = 14000/450 = 31,1
За следующие годы:
И2 = 1450/400 = 3,6
И3 = 1400/400 = 3,5
И4 = 1400/400 = 3,5
И5 = 1350/320 = 4,2
Построим диаграмму
Рисунок 4. Удельные издержки
После резкого падения удельных издержек, во второй год их величина стабилизировалась с небольшими колебаниями.
Такое состояние издержек чаще всего говорит об инвестициях в производство в начальном периоде (прямые инвестиции, краткосрочный кредит и т.п.).
По Дж. Эвансу и Б. Берману такой ЖЦТ близок к кривой «бум».
Рисунок 5. Типичный жизненный цикл товара
Литература
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2016. — 464 с: ил.
2. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. М.: Экономика, 2015. – 378 с.
| 