Введение

Данный реферат посвящен теме проблем свободного рынка, которых существует немало. За основу исследования взята книга признанного классика экономической науки, основоположника "кембриджской школы" Альфреда Маршалла.

Поскольку диссертация поднимает тему насыщенности рынка, основной уклон исследования сделан в сторону баланса спроса и предложения, как это видел А. Маршал.

Казалось бы, свободный рынок – это великое благо. Появилась потребность (спрос), появилось предложение, которое ее удовлетворило. Все довольны. Но откуда же тогда кризисы дефицита товаров, производство которых невыгодно предпринимателю? Кризисы перепроизводства, когда никакие маркетинговые уловки неспособны продать излишнее количество товара.

Например, с модными светодиодами есть уже и велосипеды, и обувь, а скоро, видимо, появятся столовые приборы для интимного ужина. А смартфонов уже столько, что хоть дороги ими выстилай.

А проблема ценообразования? В условиях рынка цена товара привязана к спросу, а не к затратам труда (себестоимости), что с точки зрения экономики, было бы естественно. При таком положении дел предприниматель вынужден подгонять себестоимость «под спрос». И вот вам готов одноразовый товар по низкой цене (правда, и основной его характеристики – полезности в нем нет вовсе). Осознав этот дефект рынка, Китай стал мировым лидером.

То есть, свободный рынок и бесконтрольный – это понятия весьма различные.

И это только малая часть проблем рынка. Посмотрим, как же видел их А. Маршалл.

1. О потребностях и их удовлетворении

Базой для рассмотрения данной темы является книга А. Маршалла «Принципы политической экономии». Структурно этот труд состоит из шести частей (по автору, книг):

1) Предварительный обзор.

2) Некоторые основные понятия.

3) О потребностях и их удовлетворении.

4) Факторы производства земля, труд, капитал и организация.

5) Общие отношения спроса, предложения и стоимости.

6) Распределение национального дохода.

А. Маршалл предлагает рассматривать производство,  распределение, обмен и потребление [1, с. 145]  как единую взаимосвязанную систему, и с этим нельзя поспорить. В условиях рынка цели производства, фактически, определяются спросом – нет спроса, нет предложения. Чем выше спрос, тем выше цены и, следовательно, выше доход производителя. (Хотя, чаще всего, сверх доходы от колебаний спроса оседают в карманах торговцев, и это еще одна огромная проблема рынка).

В диссертации, посвященной сбалансированности рынка текстильной продукции, взаимосвязь производства,  распределения, обмена и потребления, несомненно, одним из главных направлений исследования.

В XVIII веке английский экономист  Рикардо и его последователи  разработали теорию функционирования свободного предпринимательства (или, по их терминологии, свободной конкуренции). Рикардо утверждал, что  «стоимость товара или данного количества другого товара, на который она будет обменена, зависит от относительного количества труда, необходимого для его производства» [2, с. 1528]. Но его главной ошибкой, по мнению А. Маршала, было признание чрезмерного  значения роли издержек производства при анализе  формирования стоимости товаров. Факторы спроса играют не менее важную роль в этом процессе.

Факторы спроса, участвующие в формировании стоимости текстильных товаров, также намечено проанализировать в диссертации.

Это вынудило произвести более  тщательный анализ факторов, определяющих спрос и, как следствие, стоимость товара. Так возникла теория спроса.

Между потребностями человека и его деятельностью существует самая прямая связь. Если рассматривать сферу производства и потребления, как единую целостную систему, то следует естественный вывод: человечество производит то, в чем нуждается, все просто.

Весь вопрос состоит в том, что потребности человечества границ не имеют, а возможности их  удовлетворения ограничены. (Отсюда заоблачные цены на редкие товары, не потому, что в них вложено много труда, а потому, что их мало при огромном спросе, например, произведения искусства).

Кроме того, Маршалл справедливо замечает, что человек «желает получить не только большее  количество вещей, которые он привык потреблять, но и те же вещи лучшего качества; он хочет иметь больший выбор вещей, вещей, которые станут удовлетворять возникающие у него новые потребности» [1, с. 148].

Эта фраза подчеркивает не только количественный, но и качественный рост спроса. Отсюда возникновение таких маркетинговых уловок, как «бренд», качество которого часто определяется суммой затрат на агрессивную рекламу, не более того.

Кроме того, Маршалл отмечает сильное влияние на спрос такой  человеческой черты, как стремление выделиться. «Сколь бы ни было велико стремление  человека к разнообразию, оно не выдерживает сравнения с его жаждой привлечь к себе внимание», - замечает автор [1, с. 150]. То есть, человек не нуждается в этих украшениях, автомобиле, яхте, но гордыня не даст ему покоя, пока он не купит их.

Такое же сильное влияние на спрос имеют климатические параметры и национальные традиции. Например, натуральные меха для народов севера – это и необходимость, и традиция. А в Англии XIX века было принято выходить в город исключительно в цилиндре. Стремление выделиться  посредством одежды – одно из древнейших свойств человечества. То есть, мода была и есть одним из самых старых методов маркетинга при весьма сомнительном ее отношении к красоте и удобству (вспомните хотя бы дамские платья XVIII века).

Естественная потребность в жилище, также постоянно растет и «совершенствуется». Количество жилых квадратных метров и наполнение их всевозможными удобствами находятся в постоянном росте. Особенно стоит отметить рынок предложений в сфере удобств, многие из которых напоминают ярмарку глупости.

Также следует отметить возникшие еще давно в «высших» слоях общества от избытка свободного времени стремления к искусству, коллекционированию, совершенствованию собственного тела, путешествиям и пр. На любопытстве «созерцанием» построена целая бурно развивающаяся отрасль туризма (одна из многочисленных ничего не производящих).

Таким образом, напрашиваются выводы:

1) человеческие потребности являются основной движущей силой (целью) как производства, так и торговли;

2) желания – понятие более широкое, чем потребности;

3) желания безграничны, а возможности их удовлетворения ограничены;

4) кроме потребления, непомерные желания одновременно управляют практически всеми конфликтами. «Политика есть концентрированное выражение экономики» [3, с. 278], и это надо помнить. К сожалению, простую строку: «Не желай дома ближнего твоего; не желай жены ближнего твоего; ни раба его, ни рабыни его, ни вола его, ни осла его, ничего, что у ближнего твоего», за 2000 лет человечество так и не освоило [4].

Таким образом, А. Маршалл приходит к выводу: «теория потребления  составляет научную основу экономической науки» [1, с. 152], и ее основные положения предполагается рассмотреть в диссертации.

Особый интерес вызывает глава III книги Маршалла «Градации потребительского спроса» [1, с. 155]. В ней есть поразительный вывод. Приведем его полностью. «Существует бесконечное множество потребностей, но каждая в отдельности потребность имеет свой предел. Это привычное, коренное свойство человеческой натуры можно сформулировать в виде закона насыщаемых  потребностей, или закона убывающей полезности,  следующим образом: общая полезность вещи для человека (т.е. совокупность приносимого удовольствия или иной выгоды) возрастает вместе с каждым приращением у него запаса этой вещи, но не с той скоростью, с какой увеличивается этот запас. Если запас увеличивается  равномерно, то извлекаемая из него выгода возрастает убывающим темпом. Иными словами, дополнительная польза, которую человек извлекает из данного прироста своего запаса какой-либо вещи, уменьшается с каждым новым приростом уже имеющегося запаса» [1, с. 156].

Представьте, что вы купили автомобиль. Он полностью удовлетворяет ваши потребности в транспортных услугах, то есть его полезность составляет 100%. Вы неожиданно разбогатели и купили второй автомобиль. С точки зрения математики его полезность составит 50%, поскольку у вас их теперь два. С точки же зрения закона убывающей полезности, поскольку первый автомобиль закрывает 100% потребностей, полезность второго автомобиля равняется нулю! Вот так красиво и просто закон убывающей полезности обнуляет все старания капиталистической олигархии.

Из этого же вытекают такие понятия, как «объем спроса» и «цена спроса». Если, допустим, человек нуждается в месяц в 1 килограмме сахара по цене 100 рублей, он не станет покупать второй и платить еще 100 рублей. Хотя известен еще такой, рассчитанный на жадность, маркетинговый ход – выкладывать рядом с необходимыми товары, которые и даром никому не нужны. Но это уже относится к психологии человека.

Таким образом, популярный сейчас «шопинг» относится не столько к экономике, сколько, как мания, к психиатрии.

Понятие «предельный спрос» Маршалл справедливо определяет, как «чем большим количеством какой-либо вещи человек обладает, тем меньше, при прочих равных условиях (то есть при равенстве покупательной силы денег и при равном количестве денег в его распоряжении), будет цена, которую он готов уплатить за небольшое дополнительное ее количество, или, другими словами, его предельная цена спроса на нее снижается» [1, с. 158].

То есть, маркетинг Ф. Котлера пытается обойти теорию спроса, что не всегда ему удается [5].

Еще один закон предъявляется к рассмотрению Маршаллом – закон спроса: «чем больше количество товара, которое имеется в виду продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, чтобы он мог найти себе покупателей, или, другими словами, количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при повышении цены» [1, с. 163].

Закон спроса, несомненно, напрямую влияет на структуру и насыщенность рынка товарами. Вопросам спроса и цен на текстильные товары будет посвящен один из параграфов диссертации.

То есть, цена товара в идеале обратно пропорциональна количеству продаж. В реальности же маркетологи применяют такие обманки, как акции и распродажи, где рост продаж и рост цен зачастую совпадают, и разумные люди уже обходят их стороной.